廣告媒介的市場(chǎng)細(xì)分
廣告公司的分類隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展細(xì)分越來(lái)越縝密，自從進(jìn)入WTO時(shí)代起，經(jīng)過(guò)西方的產(chǎn)品及生活文化的滲透，中國(guó)的企業(yè)們也開(kāi)始認(rèn)識(shí)到自身品牌價(jià)值的意義，“品牌”取代了“產(chǎn)品”，在銷售中占有越來(lái)越大的比例。但是，品牌的形象塑造遠(yuǎn)遠(yuǎn)比產(chǎn)品來(lái)的難度大、周期長(zhǎng)，于是，廣告公司所承擔(dān)的服務(wù)壓力也越來(lái)越大。
有數(shù)據(jù)顯示，目前，在整個(gè)廣告預(yù)算中，企業(yè)會(huì)選擇將五分之四以上的費(fèi)用投入到媒體中去。媒體渠道的選擇不僅是一種策略，更是一種博弈。“分析市場(chǎng)”、“分析產(chǎn)品”、“分析媒體”這三個(gè)方面的高標(biāo)準(zhǔn)統(tǒng)一，是媒介策略成功與否的判斷標(biāo)準(zhǔn)，也是實(shí)現(xiàn)廣告媒體選擇目標(biāo)顧客的優(yōu)質(zhì)途徑。
除了媒介公信力之外，媒介物理形態(tài)的差異也會(huì)影響到產(chǎn)品信息的傳播適宜性。因此，在廣告?zhèn)鞑r(shí)，對(duì)媒介的適用性也會(huì)產(chǎn)生一定的偏向。當(dāng)我們分析不同媒體的符號(hào)偏向，清晰度以及反饋強(qiáng)度時(shí)，我們發(fā)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)這一媒介是超文本的靜態(tài)與動(dòng)態(tài)鏈接自主選擇，形成了綜合維度，無(wú)論是在清晰度還是反饋強(qiáng)度都達(dá)到最高值。
廣告定向精確投放以及市場(chǎng)前景分析
NFC應(yīng)用在社交網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)游戲、分享及簽到等非支付應(yīng)用領(lǐng)域中，可以使產(chǎn)業(yè)鏈更簡(jiǎn)單，更容易切入。第一，用作非支付應(yīng)用的NFC終端成本更低。用作非支付應(yīng)用的NFC手機(jī)不需要加入明顯提高成本的安全芯片，價(jià)格與現(xiàn)有普通終端持平。第二，NFC在非支付應(yīng)用領(lǐng)域具有不可替代的技術(shù)先進(jìn)性。NFC與社交網(wǎng)絡(luò)的結(jié)合將使NFC成為網(wǎng)絡(luò)世界和人們現(xiàn)實(shí)生活的紐帶，帶給用戶全新的體驗(yàn)。第三，產(chǎn)業(yè)鏈簡(jiǎn)單，回報(bào)豐厚。并且，NFC的非支付應(yīng)用不需要很復(fù)雜的體系和產(chǎn)業(yè)鏈。
智能手機(jī)裝載NFC，是“物聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)實(shí)現(xiàn)真正意義上的結(jié)合”，讓生活“真正跨入智慧時(shí)代”。我們可以通過(guò)手機(jī)掃描NFC標(biāo)簽和海報(bào)來(lái)?yè)Q取信息和相應(yīng)的優(yōu)惠政策，或者實(shí)現(xiàn)社交網(wǎng)絡(luò)的實(shí)體“簽到”，實(shí)現(xiàn)各種類型格式的內(nèi)容互通。
隨著NFC應(yīng)用的推進(jìn)，未來(lái)移動(dòng)通信運(yùn)營(yíng)商將成為NFC 應(yīng)用的主導(dǎo)者，推動(dòng)整個(gè)產(chǎn)業(yè)上、下游產(chǎn)業(yè)合作，使產(chǎn)業(yè)鏈各方共贏。首先，移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商作為產(chǎn)業(yè)鏈的主導(dǎo)者，將會(huì)加快統(tǒng)一NFC 標(biāo)準(zhǔn)的進(jìn)程。目前GSMA在全球已經(jīng)號(hào)召45家運(yùn)營(yíng)商共同推進(jìn)基于UIM/SIM卡的NFC應(yīng)用商業(yè)化進(jìn)程，可以預(yù)見(jiàn)未來(lái)在運(yùn)營(yíng)商的主導(dǎo)下，NFC內(nèi)部實(shí)現(xiàn)方案將會(huì)統(tǒng)一為將NFC 中的安全芯片放到UIM/SIM卡上實(shí)現(xiàn)。這樣將降低NFC終端成本，提高終端普及推廣速度。其次，移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商作為產(chǎn)業(yè)鏈的主導(dǎo)者，有利于建立合理的商業(yè)模式，加速NFC應(yīng)用的發(fā)展。運(yùn)營(yíng)商作為主導(dǎo)者，可以把控UIM/SIM卡，推動(dòng)終端廠商進(jìn)行NFC終端生產(chǎn)。運(yùn)營(yíng)商借助其通信網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢(shì)和對(duì)安全芯片的把控能力，可以為NFC應(yīng)用提供空中下載及管理功能，可以對(duì)承載在UIM/SIM卡上的公交、金融類等各種NFC應(yīng)用精確劃分區(qū)域，保證各應(yīng)用的獨(dú)立性。
當(dāng)然，NFC的大規(guī)模推廣仍然存在困難，比如成本問(wèn)題、流量問(wèn)題和其余類似技術(shù)(如RFID)的挑戰(zhàn)等。未來(lái)NFC應(yīng)用的發(fā)展需要移動(dòng)通信運(yùn)營(yíng)商主導(dǎo)并充分調(diào)動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈各方力量，更加需要產(chǎn)業(yè)鏈中芯片制造商、終端制造商、商戶、金融機(jī)構(gòu)、應(yīng)用提供商乃至用戶的共同推動(dòng)。